【炭黑产业网】11月7日消息，在近期于拉斯维加斯举办的全球顶级汽车后市场展会SEMA期间，日本轮胎制造商住友橡胶(Sumitomo Rubber)发布重磅消息：正式启动旗下传奇品牌邓禄普(Dunlop)的全球战略重启计划。这一举措意味着，在以7.35亿美元完成邓禄普欧洲、北美及大洋洲品牌所有权回购后，拥有百年历史的邓禄普正式回归住友橡胶完整品牌矩阵，同时也宣告其全面进军全球高端轮胎市场的战略正式落地。
品牌重塑成为此次战略重启的核心环节。住友橡胶营销副总裁在SEMA展会现场强调：“对具有增长潜力的品牌进行投资，是推动零售利润提升的关键所在。”此次7.35亿美元的巨额交易，正是住友橡胶全球战略布局的重要一环。根据全新品牌规划，邓禄普被精准定位于高端市场中的“中高端”区间，即处于行业一类顶尖品牌与二类主流品牌之间。这一定位高于住友橡胶在乘用车胎市场的另一品牌飞劲(Falken)，不过在轻卡轮胎领域，飞劲仍将维持更高的品牌定位。为契合全新品牌定位，住友橡胶为回归后的邓禄普制定了与米其林、普利司通等全球轮胎三巨头接轨的定价策略，充分展现出重塑品牌价值、角逐高端市场的坚定决心。
据炭黑产业网了解，北美市场是邓禄普品牌重启的战略核心区域。住友橡胶对该市场展现出强烈的竞争意图，数据显示，2024年其在北美替换胎市场的份额为2.7%。随着邓禄普的强势回归，公司战略重心将全面转向美国高端轮胎市场的竞争。住友橡胶为邓禄普设定了极具野心的市场目标：在高端细分市场占据5%至10%的份额。“这意味着我们需在未来五年内实现约500万条邓禄普轮胎的销售量，但这并非不切实际的目标。”公司高管表示，这番表态凸显出对邓禄普品牌市场潜力的高度信心。
产品布局方面，住友橡胶已迅速展开行动以支撑市场野心。公司宣布，将于12月1日推出邓禄普品牌回归后的首款全新旗舰产品——Dunlop Blue Response A/S全季轮胎。据悉，该款轮胎由住友橡胶全程参与研发、制造及销售环节，专为高端替换市场打造，精准锁定喜爱长距离自驾游的优质车主群体。此外，住友橡胶将重启“以赛促研”的经典发展策略，公司市场总监透露，将大力弘扬邓禄普深厚的赛车运动传统，通过赛事表现验证并彰显产品性能优势。这一举措不仅有助于邓禄普未来在原厂配套市场实现突破，更将对其超高性能轮胎、冬季胎及轻卡轮胎等全系列产品线的市场推广形成有力拉动。
从品牌回购到战略定位明确，从全新产品发布到具体市场目标设定，住友橡胶为邓禄普品牌的回归勾勒出清晰且宏大的发展蓝图。这不仅是百年传奇品牌的复兴之路，更是全球轮胎行业格局中一次具有深远意义的战略布局。未来五年，邓禄普能否在竞争激烈的北美高端市场成功突围，实现500万条的销售目标，将成为全球轮胎行业关注的焦点议题。
